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整体规模达50亿,东鹏坚守能量饮料阵营

2019/10/8 9:30:05 阅读数:86 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

在风起云涌的国内能量饮料行业中,"东鹏特饮"这个名字犹如一颗明星熠熠生辉,家喻户晓。"年轻就要醒着拼,累了困了,喝东鹏特饮"的品牌口号享誉大江南北,也见证了东鹏特饮料一路走来的辉煌。2018年,东鹏饮料整体规模破50亿元,谱写了品牌年轻化的新篇章。

整体规模达50亿,坚守能量饮料阵营

1987年,东鹏饮料正式创立,在国内能量饮料市场中埋下了一颗蓬勃崛起的种子。1998年,"东鹏特饮"诞生并逐步踏入能量饮料阵营。

随后,东鹏饮料的发展之路稳健且顺利,2009年,东鹏特饮推出了瓶装新品,进一步凭借差异化产品优势,抢占能量饮料市场份额;2013年,东鹏饮料成功改制,先后在广州、东莞、安徽建立三大生产基地,并筹建广西南宁、重庆等基地,也拉开了布局全国市场的序幕;2016年,东鹏特饮喊出全新口号"年轻就要醒着拼",品牌形象迅速风靡大江南北。

2017年,东鹏特饮推出了金罐款新品,深度巩固品牌年轻化,进一步升级产品矩阵,每天的终端销量达到500-800万瓶,全年销售额超过40亿元,增幅达40%。此外,东鹏特饮金罐装也推出多种包装规格,以满足不同场景的消费需求;2018年东鹏饮料业绩呈两位数增长,整体规模已经超过50亿元。

深挖体育营销,谱写年轻化品牌新篇章

多年以来,东鹏饮料精准定位品牌,锁定年轻消费群体,集中资源打造核心明星产品,一跃成为国内颇具影响力的能量饮料品牌。

除了优质的产品力之外,东鹏特饮的成功也不开团队打造、媒体传播、体育营销等多维度的助力。一方面,东鹏特饮深入各地,依靠高效的团队执行力,将产品迅速铺向市场;另一方面,借助明星代言,通过高空媒体持续传播,增强品牌的传播力度;此外,东鹏特饮深挖体育营销,持续推动品牌年轻化、国际化的战略,助力品牌形象再升级。

点赞万商大会,延续品牌荣耀

东鹏饮料和华糖是多年的合作伙伴,一路携手并肩同行。2018年12月6日,在"2018华糖万商领袖大会"上,东鹏饮料董事长林木勤获得"中国食品工业改革开放40周年功勋企业家"称号,赢得了业内的高度瞩目。

在万商大会"对话40年"的重磅环节中,功勋企业家纷纷分享他们的成长历程与未来规划。林木勤谈到:"东鹏特饮的品牌主张是年轻就要醒着拼,就是希望把东鹏特饮打造成年轻人拼搏路上的能量伙伴。未来,我们相信东鹏特饮能和中国食品产业一样,共同接新的发展机遇和挑战,继续蓬勃发展。"

此外,林木勤也十分感谢华糖对东鹏饮料的支持和帮助,他表示:"华糖搭建了万商大会这一平台,致敬改革开放四十周年食品行业的功勋企业家,给予了我们一个和市场见面、交流的机会,我为你们点赞!"

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